Campagne ClubMed
La nouvelle campagne imaginée par l´agence Publicis EtNous, agence experte du luxe, s´inscrit dans la stratégie de montée de gamme, iniciée depuis 2003.
Elle a été lancée officiellement en décembre 2007 par une présentation réunissant un grand nombre de journalistes au premier village 5Tridents la Plantation d´Albion, Ile Maurice.
Le concept créa de la campagne: mettre en exergue la beauté des sites, les activités sportives ou instants de bonheur partagés en les faisant apparaitre sur les vêtements, chapeaux ou lunettes d’une quinzaine de mannequins.La campagne comprend ainsi une quarantaine de visuels présentant divers « gentils membres » : couples, sportifs, femme avec bébé ou au spa…Ce qui permet de cibler une clientèle aisée ou des groupes affinitaires, comme les golfeurs, les skieurs, les familles avec jeunes enfants.
La campagne se voulait exhaustive car tous les pays concernés n´avaient pas atteints la même maturité. Vous en conviendrez, on ne peut pas parler du Club Med en France ou en Belgique, de la même manière que l´on en parle aux Pays-Bas, aux USA ou encore en Argentine, en Israël,…
En ce qui concerne la stratégie des moyens, la presse et notamment les magazines luxe, golf et voyage ont été placés au centre du plan média. Club Med s’adresse à une cible spécifique, sélective, CSP++, avec un certain style de vie.Club Med joue également sur les formats papier en utilisant des encarts cartonnés, voir des minilivrets encartés. Internet intervient en complément de la presse, les deux médias permettent d’être bavard, il faut dire que le ClubMed a beaucoup de choses à dire, car cette campagne est à la fois une campagne de conquête et de conviction qui mixe la marque et le produit. De la radio, de l’affichage événementiel sont également prévus. De plus, un film télévisé de dix secondes-uniquement en France- soutiendra ponctuellement des actions promotionnelles.
L´offre produit: Tout d´abord, on notera la rénovation de nombreux villages afin de monter en gamme (de plus en plus de villages 3 et 4 Tridents, de nouveaux 5Tridents pour 2008 et 2009).De plus, la marque a renforcé le caractère unique de son offre, en proposant notamment, au choix, des produits packagés ou à la carte, totalement personnalisés, avec un choix de confort au niveau des chambres.
Pour Katia Hersard,directrice du marketing stratégique monde « le tourisme de luxe est constitué de cinq grands critères : le dépaysement, le confort, la libération des contraintes, les activités et les loisirs, et le partage, le fait d’être ensemble. La relation “moi-nous” est ainsi revisitée. »
Le Club ouvre donc la voie à une nouvelle forme de luxe, axée sur la convivialité et l’expérience: Un luxe à vivre ensemble.
2liens pour visionner deux spots TV de la campagne “Tous les bonheurs” diffusés en janvier, mars et mai…
http://word.toutes-les-pubs.com/2008/05/17/club-med-chapeau-20-villages-a-20/
http://word.toutes-les-pubs.com/2008/05/17/club-med-20-villages-a-20/
