Conséquences Suppression de la Pub sur FranceTV

Un sondage réalisé en fin janvier auprès d´annonceurs par AEGISMEDIA afin de mesurer l´impact et les conséquences de la suppression de la publicité sur les chaines publics..

Sondage exclusif d’Aegis Media France
Suppression éventuelle de la publicité sur les chaînes de
service public :
L’opinion des annonceurs
Afin de mesurer les conséquences concrètes d’une suppression éventuelle de la
publicité sur les chaînes de service public sur les budgets des annonceurs, Aegis
Media France a interrogé un échantillon de 87 annonceurs français représentatifs de
tous les secteurs (alimentation, automobile, banques, assurances, jouets, téléphonie,
luxe, musique, éditions, entretien, distribution, énergie, voyages, habillement.. .) et
pesant plus de 2, 8 milliards d’ euros d’investissements Secodip en 2007.
Ce sondage a été réalisé via un questionnaire en ligne, le 18 janvier 2008.
Les résultats de ce sondage soulignent les risques considérables d’un tel
bouleversement du paysage media. Aegis Media Expert en tire trois
enseignements majeurs :
- La suppression de la publicité sur France Télévision suscite de graves
inquiétudes chez les annonceurs,
- Le financement de l’inflation TV par les annonceurs risque de se faire
au détriment d’investissements dans les autres médias,
- Cependant, l’encombrement prévisible du paysage télévisuel pourrait
favoriser les nouveaux modes d’expression médias.
De graves inquiétudes :
- 76% pensent que l’accès à la télévision sera plus coûteux…
- …tandis que 71% ne seraient pas en mesure d’augmenter leurs budgets
marketing et publicité.
- Les annonceurs redoutent la suppression de la publicité sur les chaînes de
France Télévision et estiment, pour 2/3 d’entre eux que leurs dispositifs TV
sans France Télévision auront des performances inférieures à la fois :
o En couverture pour 62% d’entre eux,
o En ciblage pour 64% d’entre eux.
Des effets pervers :
- Pour la télévision, les chiffres sont mitigés :
o 57 % des annonceurs pensent probablement continuer à utiliser la TV
au même niveau qu’avant..
o …Tandis que 42% pensent réduire cette utilisation.
- Parmi le groupe des annonceurs qui pensent maintenir le niveau de la
télévision en 2009, 33% financeront l’inflation TV par une baisse significative
de la part des autres medias dans leurs investissements (presse, radio,
affichage, internet).
Signe positif, néanmoins pour les nouveaux modes d’expression media….
- Les annonceurs sont 79% à vouloir chercher des innovations (placement de
produit, bartering, production de contenu…) pour émerger dans un paysage
encombré en télévision.
Marie-Laure Sauty de Chalon, présidente d’Agis Media France déclare : « La
suppression de la publicité sur France Télévision constituerait un bouleversement
majeur du paysage audiovisuel français. Ce sondage souligne les inquiétudes réelles
des annonceurs et laisse entrevoir une évolution de leur comportement en matière
d’investissement média. Le rôle des agences média est d’accompagner les
annonceurs en défendant un pouvoir d’achat menacé, qui risque de déstabiliser les
medias dans leur ensemble et nécessite de repenser l’ensemble des équilibres. »

La fin de la publicité sur France Télévisions???

Le président de la République Nicolas Sarkozy a déclaré le mardi 8janvier qu’il souhaitait « réfléchir à la suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques » de télévision. Les ressources de France Télévisions (France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô) proviennent actuellement pour 30 % de la publicité et pour 70 % de la redevance audiovisuelle.

Selon lui, « le service public, son exigence, son critère, c’est la qualité. Sa vocation, c’est offrir au plus grand nombre un accès à la culture, c’est favoriser la création française ». « Je ne veux pas dire que la télévision publique doit être élitiste ou ennuyeuse. Mais seulement qu’elle ne peut pas fonctionner selon des critères purement mercantiles ».

Dénoncée par la gauche et par certains syndicats, cette suppression bouleverserait le paysage audiovisuel français et pose plusieurs questions dont celle du dispositif à mettre en place pour assurer le financement de France Télévisions. En 2007, France Télévisions dit avoir engrangé un peu plus de 800 millions d’euros de recettes publicitaires.

La décision de Nicolas Sarkozy a suscité de nombreuses réactions. Florilège.

« Le marché français est un marché qui a une offre insuffisante, notamment en médias audiovisuels. Et il est clair que ne plus avoir accès à la télévision publique va handicaper le marché. » Maurice Lévy, Pdg de l’agence de de publicité Publicis, 9 janvier, BFM.

« Il s’agit de milliards dont il va falloir trouver l’équivalent sur d’autres sources de financement, et [cela] va changer ainsi profondément l’équilibre de gestion des chaînes publiques en France. Il s’agit d’un incroyable cadeau aux télévisions privées. On imagine mal que ça se passe sans augmentation de la redevance et la création de taxes nouvelles. » François Bayrou, président du Mouvement démocrate, 9 janvier.

« Il est totalement irresponsable d’aller proposer la suppression d’une recette sans savoir quelle sera la recette qui viendra garantir le bon fonctionnement du service public. » Ségolène Royal, ex-candidate PS à l’élection présidentielle, 9 janvier.

« Partout où la télévision en général se porte mieux, c’est dans les pays où il y a le moins de publicité sur la télévision publique, comme l’Allemagne et la Grande-Bretagne. Là où il y a des crises à répétition, c’est en Italie et l’Espagne, où il n’y a pas de limitation de publicité sur la télévision publique. Je ne vois pas en quoi [cette mesure] est critiquable. » Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, 9 janvier, Europe 1.

Suite à ces déclarations, les cours de TF1 et M6, chaînes privées entièrement financées par la publicité, décollaient à la Bourse de Paris, affichant respectivement une hausse de 8,38% et de 6,86% à 10h55……….